CHRONIQUE. Quelle démarche adopter pour approcher l'Afrique et ses marchés que d'aucuns n'hésitent pas à qualifier de nouvel Eldorado ?
Les chiffres de la croissance économique en Afrique ont de quoi faire rêver les entreprises françaises. Néanmoins, l'« afro-optimisme » des années 2000 cède aujourd'hui la place à un « afro-réalisme » plus prudent, une vision à long terme, et à une compréhension profonde des réalités du terrain.
En 2040, l'Afrique atteindra près de 2 milliards d'habitants et rassemblera la première population active mondiale. Cette croissance s'accompagnera de celle de la classe moyenne avec une population sortie de la précarité et disposant d'un revenu discrétionnaire lui permettant de consommer d'autres biens que ceux de première nécessité. À la lecture des chiffres et des tendances, le vivier de croissance africain semble incontestable. Néanmoins, les déconvenues subies par des entreprises ayant investi en Afrique à un haut niveau d'ambition permettent de relativiser cette projection dans un nouvel « eldorado » économique.